竞争激烈的快消行业正不断加码营销。昨日飞鹤乳业与湖南卫视启动台网合作；王老吉凉茶则和腾讯视频达成战略合作并冠名网络综艺《明日之子》；此外，合生元旗下Swisse宣布将通过一般贸易方式进入中国市场，这意味除了跨境电商，消费者今年还可以在线下实体店如商超、药店、母婴店购买产品。

在行业人士看来，飞鹤乳业销售逆势上涨离不开全产业链建设和品牌营销；而王老吉则再次瞄准新生代市场，且意味今年夏季凉茶营销战已开打。