2017年双十一，这个节日早已不局限于日常用品和数码电子消费领域，购物狂欢逐渐打开了更多消费面。中国最大的一站式健康医疗生态系统平安好医生如期开启双十一大促。

平安好医生健康商城自2016年正式运营以来，经过近两年发展进入高速扩张期，今年8月份平台合作的国内知名大健康品牌数量达到去年同期的4倍多，包括汇仁、仁和、杜蕾斯、汤臣倍健、正官庄、三诺、海尔医疗、凡臣健康等医药、器械、滋补保健等近百个品牌，好药师、健客网等知名医药电商纷纷入驻平安好医生平台。今年8月份，平安好医生正式宣布今年上半年健康商城月交易额突破1.5亿，易观《2017年7月电商App Top100排行榜》数据也显示，平安好医生位列医药电商类榜单第一名。

今年双十一大促，健康商城依然显示出强劲势头，数据显示，11月11日当天，平安好医生交易额同比增长483%，参与人群同比增长286%。

男女都爱枸杞 配保温杯更合适

前一阵，网上热传“中年油腻男”和“中年油腻女”的相关文章，其中最辣眼睛的就是中年油腻男天天不离手的保温杯配枸杞。从平安好医生健康商城双十一的成交数据排行榜来看，枸杞绝非只是中年油腻男的心头好，而是男女皆宜。

数据显示，在女性用户中，在20—29岁年龄段，正宗宁夏中宁枸杞500g特级红枸杞排在热销榜第二位，在30—44岁年龄段，正宗宁夏中宁枸杞500g特级红枸杞同样位居热销榜亚军，而在45岁及以上年龄段，正宗宁夏中宁枸杞500g特级红枸杞高居热销榜NO.1。由此可见，无论是年轻女孩，还是中年女性，对于枸杞的喜爱程度都非常之高。尤其是随着年龄增长，女性用户购买枸杞的意愿也在增强。

在男性用户中，对于枸杞的喜爱程度几乎与女性用户一致。在20—29岁年龄段，30—44岁年龄段，正宗宁夏中宁枸杞500g特级红枸杞同样排名热销榜第二，到了45岁及以上年龄段，正宗宁夏中宁枸杞500g特级红枸杞也荣登热销榜榜首。越近中年，越爱枸杞，成为男性显著特征。

对于枸杞，健康商城的男女用户都表现出高度的追捧热情，可见，枸杞堪称超越年龄、性别的国民常用保健佳品。或许，枸杞配保温杯，真的很配哟。

睡眠困扰现代人 “好睡”成日常健康管理刚需

据了解，除了男女通杀的枸杞，还对另一类产品情有独钟。决明子养神磁疗护颈助眠理疗保健养生枕芯，成为20—29岁、30—44岁、45岁及以上年龄段男性，以及20—29岁、30—44岁女性热销榜前十名，惟有在45岁及以上年龄段女性，决明子养神磁疗护颈助眠理疗保健养生枕芯没有进入前十名。

现代人工作节奏快、压力大、造成的一大后果是睡眠质量不佳。从数据来看，男性不分年龄，均存在睡眠方面的困扰。尤其是在45岁及以上年龄段男性，决明子养神磁疗护颈助眠理疗保健养生枕芯在热销榜的排名，高于20—29岁、30—44岁年龄段男性商品热销榜排名，可见男性人到中年，睡眠问题更加突出。

对于女性用户而言，中青年女性也肩负着工作与家庭一肩挑的压力，因此睡个好觉也成为中青年女性改善日常生活状况的选择。

从以上数据来看，养生观念可谓深入人心，多吃枸杞，滋补肝肾，益精养血，明目消翳，润肺止咳，可谓益处多多，也难怪无论男女都喜欢。

而睡眠不足会造成亚健康问题，影响日常工作和生活质量，尤其是处于职场高压的男性女性，不仅缺觉，更是缺好觉，买个助眠理疗保健养生枕芯也就在情理之中。

除了以上热销商品外，此次双十一大促活动，平安好医生提升了产品服务以及补贴额度，发放各类满减优惠券、红包雨等优惠补贴，主打医药、美妆、运动等大健康品类的商品。基于平安好医生的品牌影响力，汇仁药业、鸿茅药酒、东阿阿胶、云南白药集团、养生堂、汤臣倍健等各大品牌也积极参与其中，今年“健康食品”、“滋补养生”、“医疗器械”三大类商品依然名列热门销售榜前列，说明当下健康生活的理念更加深入人心，消费者的健康观念正逐渐从“有病再治”过渡到“防患未然”，同时，血压计、血糖仪、制氧机、按摩器等医疗小家电也逐渐受到消费者欢迎，走入千家万户。