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今年3.15，进口食品遭点名再次登上了各大媒体头条。不过热闹的不仅仅是他们，近来，被传的神乎其神的“洋保健品”也频频引发信任危机。

不少报道称，部分跨境电商销售的进口保健食品没有“蓝帽子”（“蓝帽子”是由国家食品药品监督管理局批准的保健食品标志），进口鱼油涉嫌虚假宣传，并不能起到保护或者加强健康人的心脏功能的作用。

备受追捧的洋保健品，真的能让人放心买吗？

进口保健品走俏，受年轻一族追捧

国内消费者“未病先预防”的理念正逐步取代“有病才就医”，并成为主流思想。在这一理念的贯穿下，海外进口保健品品牌看准时机，一举打入中国市场，抢占消费高地。这其中包括了Swisse、GNC、Aurinda、自然之宝等，强势进入中国市场，销量一直遥遥领先。

值得一提的是，随着时代潮流的转变，进口保健品不再是中老年消费者的专属喜好了。如今，年轻一族也成为进口保健品的忠实粉丝。

业内人士告诉雨果网，“以往国内消费者对于进口保健品的品牌和功能印象，只是停留在老龄化层面，但是近些年来，青壮年和儿童消费群体也在不断增长，尤其是年轻女性消费群体。”

据了解，当前进口保健品以其上乘品质、营养价值、新奇口味、精美包装、繁多品种，受到了年轻一族的普遍欢迎。海外进口保健品电商看准了国内庞大的消费市场，并针对不同的消费群体，采取不同的产品措施。

针对中老年消费群体：注重钙铁等维生素的补充，随时提供中老年消费者的营养补给；

针对年轻一族消费群体：注重个性化、时尚化、品质化三位一体，主要是调理亚健康、紧致皮肤、防护辐射等问题。

“洋”保健品可能存在隐患，购买需谨慎

“洋”保健品中国热销，让代购以及进口从业者纷纷从海外搬运保健品。但随着进口保健品销售渠道的增多，行业鱼龙混杂，以次充好，导致不少消费者难辨真假，可能花钱买了假货，或者是买到有害产品。

雨果网了解到，当前国内消费者对于进口保健品的安全性已经产生质疑，包括涉嫌虚假宣传夸大功效、体验效果不明显、价格严重虚高等，甚至还有中国货冒充洋商品。然而，作为国内万千消费者宠儿的进口保健品，在监管方面并没有国内产品监管严格。

据介绍，国内称之为进口保健食品的产品，在国外称之为“膳食补充剂”，在上市时，并不需要获得食药监局的审批，也没有经过任何医学上的临床试验。

相比之下，国内的保健食品，必须要通过食药监局的批准，戴上“蓝帽子”标志才可以上市。而进口保健品进入中国市场前，是需要到食药监总局申请注册的。但总体并没有国内监管严格。

进口保健品存在风险，把控源头很关键

跨境电商行业正在不断向前发展，当前，有不少跨境试点口岸纷纷推出了跨境进口商品溯源机制，以期把控源头，消除各方疑虑。

“可以加强对进口保健品的销售渠道的监管，了解进口保健品的生产源头，保证产品的安全、健康。”上述进口业内人士说道。

不过，现阶段的溯源体系还不健全，许多仅能追溯到商品进境信息，也就是保税仓阶段，对于进口商品在国外生产、流通情况几乎没有涉及，溯源机制仍有很长的路要走。

除了健全进口溯源系统以外，上述业内人士还指出，进口电商从业者应把控进口产品的各个环节，优化进口供应链，树立进口电商品牌形象，维护消费者权益。

政府有关部门也需加大监管和引导力度，多部门、多力量联动参与，共同解决“洋”保健品的隐患。

【温馨提醒】：

进口保健品必须存在“蓝帽子”和中文标签、中文说明书，“一般国产的是G字大头，进口的是J字打头。”

根据《保健食品注册与备案管理方法》国产保健食品备案号格式为：

国内保健食品备案号格式为：食健备G+4年代号+2位省级行政区域代码+6位顺序编号；

进口保健食品备案号格式为：食健备J+4年代号+00+6位顺序编号。

（文/雨果网 涂佳慧）